Как раскручивают неизвестных звёзд с нуля или «Кто такой Джони?»

Немного о технологии. Как собственно рождаются слухи, зачем и кому они нужны? Конечно, бывает, что слухи появляются сами по себе.

Как появляются слухи?

1 тип слухов

Такое случается, когда по теме мало информации. К примеру, её запрещают и умалчивают и т. д. и т. п. Так в СССР простым гражданам было крайне сложно понять, что на самом деле происходит на Западе, поэтому возникали настоящие легенды об иностранцах. И даже появилась оригинальная культура «стиляги».

2 тип слухов

ТОбильные слухи рождаются, когда тема острая и злободневная. Тогда актуальной проверенной информации не хватает, а поговорить об этом хочется и люди начинают придумывать недостающие факты. Ложные данные нарастают, как снежный ком и скоро определить, где правда, а где вымысел, становится практически невозможно.

На самом деле, отличить слух от проверенной информации вообще очень трудно. Даже ссылки на авторитетные источники, чаще всего не защищают от фейков. Ведь авторитетные источники могут также использовать информацию для достижения своих целей. И литературные круги не исключение. Откуда берутся популярные и скандальные писатели? А артисты? Их, за редким исключением «природных» случайностей, продвигают!

Миллионы для создания будущего кумира

Если попытаться найти задокументированные свидетельства подобной славы, то быстро наступит Один из самых распространённых примеров, о котором знают все. Богатенький папенька башляет денюжку потому, что его отпрыск хочет петь, танцевать, сниматься в кино или писать. За дело берутся опытные пиарщики и начинают сочинять слухи вокруг данного «автора». Его впихивают в популярное шоу, чтобы отщипнуть для него кусочек славы. Он становится участником, а потом и победителем известного конкурса. Его показывают по телеку. О нём пишут в журналах. Он неожиданно для всех появляется у Дудя. Всё зависит от количества денег, которые есть для раскрутки будущей «звезды».

КТО ТАКОЙ ДЖОНИ?

Очень показательный случай грамотного пиара «отечественный» певец… Джонни. Если набрать в Яндекс «певец», то в качестве подсказки вылезет джонни или johnny. И кто-то подумает: «вот это популярность?».

Скриншот подсказки поиска Яндекс для слова "певец" или как раскручивали Джонни
Скриншот подсказки поиска Яндекс для слова «певец»

Но! Но подсказки в поиске Яндекс можно также накрутить, как и всё остальное. И в данном случае, это вряд ли совпадение, ведь данного певца ещё недавно никто не знал и вряд ли бы узнал, если бы не реклама. Причём, надо отдать должное пиарщикам, ход по раскрутке был гениальный. В конце 2019 года на федеральных каналах Российского телевидения и в Интернете появилась реклама Гугл. Там мама стирала футболку сына и обнаруживала на ней надпись: «JONY». Удивлялась, пожимала плечами и начинала гуглить: «Кто такой JONY?». А потом, когда на следующем кадре ехала с сыном в машине, включала ему трек певца и сын довольно улыбался. Казалось бы, обыкновенная реклама самого востребованного поисковика в мире. Но после неё многие люди повторили запрос, чтобы узнать кто же такой этот ЖОНИ. Реклама сработала!!! Никому не известный парень азербайджанского происхождения стал мегапопулярным.

Естественно, ещё до начала рекламной компании ему сочинили подходящую легенду и записали будущий хит. Я случайно нарвался на его интервью на одном музыкальном канале и завис офигивая от прекрасно прописанной истории «золушки», которую он впаривал ведущей и аудитории. Мол долго пробивался, ничего не получалось, но потом решил изменить свою жизнь, взял деньги в долг (или в кредит, уже не помню) и открыл свой «лейбл». И тут как всё закрутилось! Артисты сами побежали на никому неизвестный лейбл, а Жони в одночасье стал кумиром молодежи. Ну это, по его словам, конечно.

На самом деле, сработала грамотная пиар-компания. Реклама гугл превратила парня в знаменитость, а подготовленная статья с википедии, объясняющая кто такой Жони, клипы на ютюб и прочее оформление легенды о «золушке» доделали становление новой звезды.

Новая идея раскрутки сработала

Это пример очень грамотной продуманной раскрутки с новым ещё никем не использованным ходом. Денег, конечно, вложено не мало, но согласитесь, как изящно всё обставлено. Для неподготовленного человека, ничего не знающего о пиаре, рекламе и маркетинге, всё кажется правдой.

Наверняка про него ходит много слухов, ведь третий вариант их спонтанного возникновения тайна и любопытство. Грамотные специалисты лишь запускают необходимый слух, а развивают его сами средства массовой информации. Главное вовремя подпихивать им информацию, пресс-релизы и жареные факты. Обычно такие продвижения начинают с региональных каналов и СМИ, разбавляют публикациями в желтой прессе, а потом потихоньку дотягивают до федеральных каналов. Шумиха идёт волнами и раскручивает популярность человека до невиданных высот. Вот только провернуть такое без солидного бюджета невозможно. А если денег нет, надо искать обходные пути.

Оставить комментарий